Η ιστορία μιας ιστορικής καμπάνιας Lager
Ας μιλήσουμε για τη μπύρα και την εικόνα. Αναμφισβήτητα έχετε δει την Stella Artois που προσφέρεται στα τοπικά καταστήματα αλκοολούχων ποτών, μπαρ και κλαμπ. Αλλά η αντίληψή σας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με το πού έχετε ζήσει.
Εάν κατοικούσατε στο Ηνωμένο Βασίλειο μεταξύ των ετών 1982 και 2007, θα γνωρίζετε τη φράση "θερμά ακριβό" και θα την συνδέσετε άμεσα με τη μπίρα βελγικής μπύρας Stella Artois. Με το καθαρό, άσπρο κουτί και την περίτεχνη κορυφή, κοιτάζει στο σπίτι με το μανίκι ενός ακριβού λάγου και πάντα προσπάθησε να ζήσει μέχρι εκείνη την εικόνα.
Μια Σύντομη Ιστορία της Διαφήμισης της Στέλλα Αρτό
Η προέλευση της εκστρατείας βρίσκεται στον Sir Frank Budge Lowe, ένας διαφημιστής που δούλευε στη Στέλλα Αρτόις στο Collett Dickenson Pearce (CDP) στη δεκαετία του 1970. Μία από τις πιο διάσημες διαφημίσεις του είχε τον λαμπρό τίτλο "Η φωνή μου, ψιθύρισε" και οι ρίζες της καλοπροαίρετης εκστρατείας μπορεί να φανεί σαφώς σε εκείνη την εκτέλεση. Η Stella είναι ακριβός και δεν θέλετε να βυθίζετε το χέρι σας στην τσέπη σας για να αγοράσετε ένα γύρο. Αλλά παίρνετε αυτό που πληρώνετε. Σε αυτή την περίπτωση, πραγματική ποιότητα.
Όταν ο Frank Lowe εγκατέλειψε το CDP το 1981 για να διαμορφώσει τη Lowe Howard-Spink (που έγινε η Lowe και οι συνεργάτες παγκοσμίως) πήρε μαζί του τον κερδοφόρο λογαριασμό Stella Artois. Ένα χρόνο αργότερα, ξεκίνησε η καλοσχεδιαστική εκστρατεία, καθιστώντας ένα σημαντικό αρνητικό για την επωνυμία (υψηλή τιμή) σε πρωτοπόρο για το προϊόν. Τώρα, η πληρωμή περισσότερων για την μπύρα ήταν εγγύηση ποιότητας, η οποία την έκανε να ξεπεράσει τους φθηνότερους ανταγωνιστές.
Οι διαφημίσεις εκτύπωσης στην καμπάνια ώθησαν την ιδέα της πολυτέλειας που αξίζει να πληρώσει. Εκείνο που ξεχωρίζει, από το 1984, δείχνει μια πίντα Stella Artois δίπλα σε ένα πιάτο που περιέχει ένα μόνο λουκάνικο. Ο τίτλος - "Tut, tut. Ένα άλλο ακριβό γεύμα του λογαριασμού."
Ένας άλλος δείχνει ένα μπαρ στο κλείσιμο του χρόνου - "Ελάτε κύριοι.
Δεν πήρατε αρχοντικά για να πάτε; "Η εκστρατεία εκτύπωσης συνέχισε με αυτό το πνεύμα μέχρι το 1990. Τότε ήρθαν οι πλέον θρυλικές διαφημίσεις που αντικατόπτριζαν τον ευρωπαϊκό κινηματογράφο.
Η Στέλλα Αρτόης δημιουργεί δεσμούς με τη βιομηχανία ταινιών
Ένας δημιουργικός διευθυντής που εργάστηκε στο Lowe, στο λογαριασμό Stella Artois, συνέλαβε μια προβολή του Jean do Florette. Είναι ένα κλασικό μοντέρνο γαλλικό κινηματογράφο, κυκλοφόρησε το 1986 και περιλαμβάνει τους Yves Montand και Gérard Depardieu. Αυτό ενέπνευσε τον δημιουργικό διευθυντή να γράψει ένα σενάριο βασισμένο σε μια πολύ παρόμοια ιδέα και το αποτέλεσμα ήταν ο Jacques de Florette - μια τηλεοπτική και κινηματογραφική διαφήμιση που δημιούργησε μια ολόκληρη σειρά βραβευμένων διαφημίσεων.
Αυτό έβαλε σταθερά την ιδέα του Reasuringly Expensive στο μυαλό των καταναλωτών, και το έκανε με μια λεπτή πινελιά πνεύματος και μια εξαιρετική κινηματογραφική μηχανή. Συνοδεύτηκε από ένα soundtrack που γίνεται συνώνυμο με το σήμα Stella Artois. Αν και η διαφήμιση απευθυνόταν σε αγγλόφωνο ακροατήριο, γυρίστηκε εξ ολοκλήρου στα γαλλικά και δεν είχε υπότιτλους. Δεν τους χρειαζόταν. Παρακολουθήστε μόνοι σας, θα λάβετε το μήνυμα.
Η Stella Artois διατήρησε τους δεσμούς της με τον κινηματογράφο, χρηματοδοτώντας διάφορες κινηματογραφικές εκδηλώσεις και φεστιβάλ, κυρίως με το Channel 4. Και μεταξύ 1991 και 2002, επτά από τις διαφημίσεις με στιλ Jacques de Florette προβλήθηκαν, με το τελευταίο Good Doctor να λαμβάνει πιο έγκυρα διαφημιστικά βραβεία από κάθε άλλη καμπάνια εκείνου του έτους.
Βάζοντας την εικόνα της συζύγου
Δυστυχώς, η Stella Artois δεν ήταν πάντα σε θέση να ανταποκριθεί στις υψηλές απαιτήσεις της διαφήμισής της. Δεν έχει τίποτα να κάνει με την ποιότητα της μπύρας, αλλά τη σχέση με το "lager louts" που, για κάποιο λόγο, επέλεξε τη Stella Artois ως το ποτό της επιλογής τους. Έγινε ένα δημοφιλές ποτό ανάμεσα σε χούλιγκους ποδοσφαίρου, πονοκεφάλους και πορνοβόρους, κερδίζοντας το ψευδώνυμο "beater".
Το 2007, η καλοπροαίρετα εκστρατεία και το σύνθημα έπεσαν για πάντα και η λέξη Stella αποφεύχθηκε στις διαφημίσεις. Κατά ειρωνικό τρόπο, η Stella Artois είναι πλέον μία από τις φθηνότερες μπύρες στα καταστήματα αλκοολούχων ποτών και τα κλιμακοστάσια, τα οποία εισέρχονται στην ίδια τιμή με τα περισσότερα εγχώρια παρασκευάσματα.
Στέλλα Αρτόης - Πιείτε από ένα δισκοπότηρο, όχι ένα ποτήρι
Η τελευταία εκστρατεία της Stella Artois δεν περιστρέφεται γύρω από το ποτό, αλλά πώς να το πιει.
Και, από τι να το πιείτε. Σε μια τεράστια προβολή που κάλυψε τον ιστό, τις τηλεφωνικές εγγραφές, τις εκτυπώσεις και άλλες, η Stella Artois ενθάρρυνε τους αναπνευστήρες να ρουφούν την εξαιρετική λάχανο από την Δισκοπότηρο Stella Artois, την οποία δίνουν δωρεάν. Χιλιάδες και χιλιάδες άνθρωποι απάντησαν στην προσφορά 1-800-MY-CHALICE. Αλλά έφερε ένα μικρό μειονέκτημα. Την ίδια στιγμή, ο Newcastle Brown Ale πήγε σε μια πολύ διαφορετική κατεύθυνση, κάνοντας αδίστακτα ειλικρινείς διαφημίσεις κάτω από την καμπάνια "no bollocks" (κανένας bollocks δεν είναι βρετανικό slang για κανέναν bullsh * t). Η διαφήμιση "Ποιος χρησιμοποιεί το" Δισκοπότηρο ";" ήταν αρκετά λαμπρή, αλλά η τοποθέτηση αυτών των διαφημίσεων δίπλα-δίπλα στις διαφημίσεις Stella Artois ήταν μια αγορά μέσων μεγαλοφυίας.
